Bi želeli povečati vašo prisotnost na spletu ali dvigniti prodajo, pa ne veste, kje začeti? Stroški promocije na spletu vas lahko stanejo veliko, sploh če ne veste, kaj počnete. Ena ključnih prednosti PPC promocij je ta, da plačate le za izbrano dejanje na spletu, na primer klik, obisk spletne strani, ogled videa ipd. Stroški se določajo po principu dražbe, kjer algoritem za željeni vložek poišče najboljše možne rezultate. Cenik za Google oglaševanje najdete tukaj in je v veliki meri odvisen od konkurence na trgu. Namreč, več kot je konkurence, višja je cena, ki jo plačate za klik. Poleg tega na uspešnost vaše kampanje in višino stroškov vpliva še ocena kakovosti, ki je skupek različnih dejavnikov.
Od česa je odvisen cenik za Google oglaševanje?
Za razliko od klasičnih marketinških pristopov, je cenik za Google oglaševanje odvisen od različnih dejavnikov in je za vsako podjetje oz. znamko, ki nastopa na spletu drugačen. PPC (pay-per-click) načini promocije na spletu temeljijo na tem, da plačate le, ko vaš zadetek doseže določeno akcijo oz. konverzijo (na primer klik, obisk spletne strani, klik na spletni strani …). Koliko ste pripravljeni zapraviti za promocijo na spletu je odvisno od vas, s tem vložkom pa je potem lahko dosežete zadovoljive, dobre ali vrhunske rezultate.
Namreč, cenik za Google oglaševanje je odvisen od tega, koliko konkurentov z isto ključno besedo se poteguje za najvišja mesta med zadetki v brskalniku. Več kot jih je, več boste morali plačati, da jih boste premagali in sebe postavili na prvo mesto. Zato je pri snovanju pomembno, da izberete ključne besede, ki so »poceni«, vendar še vedno relevantne. Poleg tega je treba kampanjo pametno zastaviti, od vseh nastavitev, izbire ključnih besed in porabe sredstev do tekstov ter nenazadnje do optimizacije vaše spletne strani.
Izboljšajte vašo oceno vrednosti (relevance score)
Vsak oglas, ustvarjen s pomočjo PPC orodja, algoritem oceni na lestvici od 1 do 10. Za tem stoji kompleksna formula, ki je skrivnost in javnosti ni znana. Višja kot je ocena kakovosti, manj boste plačali za klik in obratno. Na visoko oceno kakovosti v grobem vplivajo trije dejavniki:
- Primernost spletne strani – uporabnikom in algoritmom prijazne spletne strani, ki se redno ažurirajo in dalj časa zadržijo potencialnega kupca na strani, so ocenjene bolje.
- Ustreznost oz. kako je besedilo povezano s ključno besedo ter vsebino na spletni strani.
- Pričakovani CTR – če je vaše promocijsko besedilo privlačno in ga uporabniki radi klikajo, se ocena zviša.
Torej, visoka ocena kakovosti je ključ do nižjih stroškov, tako da je v prvi vrsti pomembno, da temu ustrezno pripravite spletno stran ter spišete besedila, ki bodo pritegnila pozornost tako ljudi kot algoritma.
Tukaj je nekaj praktičnih nasvetov za boljše rezultate
Da bo vaš cenik za Google oglaševanje kar se da ugoden za vas, priporočamo, da čimprej začnete aplicirati naslednje nasvete:
- Optimizirajte vašo spletno stran tako, da bo prijazna do algoritmov, redno jo posodabljajte in dodajajte nove vsebine.
- Pisanje promocijskih besedil naj bo premišljeno in skladno s pravili. Bodite domiselni in pišite tako, da bodo besedila potencialne kupce pritegnila k dejanjem.
- Izberite relevantne ključne besede. Ključnih besed naj ne bo preveč in poskrbite, da jih boste ustrezno označili.
- Redno spremljajte vaše kampanje in prilagajajte vsebine, tekste in porabo glede na rezultate.
Ne pozabite na SEO optimizacijo vaše spletne strani.